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ROG 玩家共和国品牌经营心法,跨界合作打造电竞生态圈

约稿员 快讯 2019-12-23 36 0

华硕电脑全球资深副总裁、开放平台事业群暨智慧物联网事业群共同总经理许祐嘉,日前出席由《经理人》杂志举办的「2019未来经理人—放胆转型!管理加值的4堂课」论坛讲座,活动中除提及华硕从主机板起家到创立电竞子品牌—「ROG玩家共和国」十余年来历程。



许祐嘉表示,从整体产业而言,比起过去的「规格战」、「价格战」,现今产业发展将更着重及环绕在用户体验的生态体系(Ecosystem),而这里所指的除了硬体设备,还包括:周边、玩家、社群、战队赛事、技职教育等多元面向,在这当中的市场潜力远超过大家想像。



若就产品面而言,虽各大品牌厂积极加入抢攻电竞市场,但如何做好虚实整合,才能真正吸引玩家;此外,在全球战场中,面对规格逐渐复杂分众、性能特色百家争鸣的产品市场,又该如何能以「态度/风格」吸引消费者产生「认同/信任」,进一步凝聚支持社群形成「品牌忠诚」,便成为决定品牌成败的关键。



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除了技术与产品本身的创新突破,跨界合作、结合产业伙伴出击,也是 ROG玩家共和国走向全球市场,稳站No.1电竞品牌的关键要素之一。首先,是「跨装置」,许祐嘉认为,渐渐越来越多游戏可以跨装置进行,可以在桌机上玩,也可以在单机上玩,出门在外也可以用手机登入继续游戏,ROG也是业界唯一拥有这么多电竞游戏相关战备的品牌。



接下来是「跨产业」的部分,ROG玩家共和国为发挥不同产品综效,以及互相延伸用户群,曾和世界知名游戏《决胜时刻:黑色行动4 (Call of Duty)》合作,以及与潮流品牌、世界精品推出多款联名商品,推升在不同消费族群的能见度。





最后是「跨场域」,ROG玩家共和国结合电竞行销、游戏资源,携手不同场域合作伙伴,推动跨场域、跨功能体验,例如:在台湾和世界多个国家的区域网咖成立「ROG电竞联盟」(至今在台成员数已超过40家以上),场馆内均配备旗下顶尖高效电竞精锐;此外,还有电竞旅馆以及和欧洲最大专业跑车改装车厂的合作等。



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