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济宁人才招聘网:最头条 | LV直播惹争议,直播除了解说卖货还能怎么做?

约稿员 民生 2020-04-14 105 1

济宁人才招聘网:最头条 | LV直播惹争议,直播除了解说卖货还能怎么做? 第1张
3月26日晚,LV在小红书举行了首次直播,约请时尚博主程晓玥和明星钟楚曦作为主播举行直播。直播后争议不停,许多时尚博主在微博上公然谈论路易威登的直播效果出现方式不够“高峻上”。作为第一个开启直播的奢侈品牌,引发了关于直播的一系列思索。  


LV到底做错了什么?   据悉,此次直播的主要内容为2020夏日新品,包罗女装、手袋、丝巾等单品。直播间里两位主播程晓玥和钟楚曦穿着LV女装,靠山为纯白空间,用衣架、绳子、高脚凳、假体模特展示着夏日系列单品,两人先容着新系列产物细节和穿搭建议。   济宁人才招聘网:最头条 | LV直播惹争议,直播除了解说卖货还能怎么做? 第2张
看起来除了主播为名人,与平时各大平台的直播卖货并无大区别。这也是网友热议的主题之一,网友直呼:看起来很廉价,认不出来是高峻上的LV。其主要原由于直播画质模糊音响名目辨识,布景简陋无法形成品牌怪异的视觉气概,与品牌一直以来的高端定位不相符。此外,两位主播的解说内容也被吐槽毫无创意,像是套用盛行搭配的万金油文案。  
之后,网友还发现,直播时谈论里“low”词会被屏障,直播竣事后无法旁观回放,只能旁观预告视频,这加倍激起了网友的负面情绪。   由此可见,虽然直播被人人推许,是卖货的有力手段,但并不是简朴复制就能奏效。 作为无论是品牌想象、产物订价都非同一般的奢侈品牌,直播自然也要体现出一些稀奇和专心,才气相符民众的期待。在直播形式创新上,高端的时尚品牌还需要做出更多起劲,究竟要想取悦现在的消费者变得越来越不易。   除此之外另有一个惹人质疑的地方,LV这次直播为什么选小红书?流量不多也不能卖货,意义何在?


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前段时间美版《Vogue》四月刊邀来世界各地30位模特演绎丹宁主题,中国超模刘雯更是首次以单人登封,


 为什么选择小红书?
最近引起热议的不止有LV,李佳琦拔草爱马仕口红,罗永浩抖音直播3小时卖货超1.1亿元,薇娅直播卖火箭……主播的内容和形式在不停打破我们的认知,从最初的职业主播到网红、明星、名人,从蘑菇街到淘宝、快手、抖音、微信、小红书,直播的发展速度异常惊人。,

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  • 2020-04-14 00:04:26

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